En
el marco de la conmemoración del Día de la Mujer, celebrado el 8 de marzo pasado, la empresa
Massalin Particulares S.A. aprovechó la ocasión para enviar una publicidad a
las mujeres fumadoras sobre su producto Virginia Slims (dirigido
específicamente al público femenino), invitándolas a participar de un concurso
para el cual debían ingresar en una página web destinada a fortalecer la
publicidad de este tipo de cigarrillos.
Para que no queden
dudas acerca del impecable cumplimiento de la ley nacional 26.687 de control de
tabaco por parte de las tabacaleras, Massalin Particulares, se encargó de tener su
target bien delimitado. Tan es así que a cada persona que hubiera dejado su
dirección de mail alguna vez en algún evento organizado por las tabacaleras o
bien vía internet en alguna de sus páginas creadas para difundir sus productos,
quedó incluida dentro de su base de datos y, consecuentemente, “dieron su consentimiento”
para recibir publicidad directa de tabaco.
Si
bien la ley 26.687 prohíbe –en su Artículo 5– “la publicidad, promoción y patrocinio de los
productos elaborados con tabaco, en forma directa o indirecta, a través de
cualquier medio de difusión o comunicación”, las tabacaleras saben utilizar muy
bien las excepciones que han debido incluirse en la legislación.
Tal es el caso del
Artículo 6, en el que se exceptúa claramente de la prohibición establecida en
el artículo anterior “a la publicidad o promoción que se realice: (Inc.
C) a través de comunicaciones directas a mayores de dieciocho (18) años,
siempre que se haya obtenido su consentimiento previo y se haya verificado su
edad”.
Juana Viale
como actriz invitada
Hace años que no
se veía en publicidades de cigarrillos a un personaje famoso. Sin embargo, en
esta oportunidad, la actriz Juana Viale, nieta de Mirtha Legrand, aceptó la
propuesta de Massalin Particulares para participar de esta publicidad de
cigarrillos cuyo target son las mujeres jóvenes, como si fuera una publicidad
de un producto convencional.
“Es muy grave que
participen personajes públicos en las publicidades de cigarrillos ya que hay
estudios internacionales que muestran que más de la mitad de los chicos que
comienzan a fumar, lo hacen al ver a los actores fumando”, explica Marcos
Beraldo, miembro de la organización BASTA! Jóvenes Latinoamericanos Libres de
Tabaco.
“También hemos
visto a Ricardo Darín en varias oportunidades fumar en las películas, y eso nos
preocupa mucho porque no son concientes de que el mensaje que están
transmitiendo es que fumar es una actitud normal, inofensiva, que no hace
daño”, advierte Beraldo.
Consumo de
tabaco en jóvenes
El tabaquismo es
la principal causa de enfermedad, discapacidad y muerte en el mundo y mata más
de 5 millones de personas en el continente. En Argentina, 40.000
argentinos pierden la vida cada año por causa del tabaco, de los cuales 6.000
son fumadores pasivos.
Según la última
encuesta de tabaquismo en adolescentes, realizada por el Ministerio de Salud de
la Nación en
2007, el 24,5% de los jóvenes fuma, siendo la prevalencia de tabaquismo mayor
en las mujeres (27,3%). Asimismo, se pudo saber que un 52% de los encuestados
había probado un cigarrillo alguna vez, y que la mayoría (44,5%) de ellos lo
había hecho entre los 12 y 13 años de edad, mientras que un 21,6% se había
iniciado a los 11 años o menos.
“Debemos estar
alerta a los engaños de la industria tabacalera para prevenir que nuevos
jóvenes empiecen a fumar y generen una adicción que los va a acompañar durante
muchos años de su vida”, expresó Paula Berton, miembro de BASTA!.
BASTA! Jóvenes
Latinoamericanos Libres de Tabaco
es una organización integrada por un grupo de jóvenes de América Latina que
busca prevenir el inicio del consumo de tabaco en niños y adolescentes, con el
objetivo de impulsar nuevas generaciones de argentinos con hábitos
de vida más sanos.
